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    海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

    海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

    项目概况

    • 项目名称:海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案
    • 服务类别:餐饮营销
    • 项目时间:2019
    • 项目面积:100
    • 项目地址:
    • 项目来源:花万里

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    一、洞察及营销策略


      本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下,让我们的用户自发在一起欢聚,体验火锅与空调的正确打开方式


    二、核心创意及事件呈现


      /营销策略及核心创意/


      1、在同一频道“发热”


      探索欢聚的聚点


      线上:「凉风辣辣FM」上线


      2、嗨起来,蹦个“红油空调迪”


      引爆用户嗨点


      核心创意1-凉风辣辣TV:


      40度高温,体热、心热、还有无处安放的狂热


      搭建一个发热聚点,将热力值MAX的人们聚在一个频道,


      联手辣目洋子“辣老师”,开办「凉风辣辣TV」温度调教


      嘴巴辣起来,温度降下来


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      核心创意2-「红油空调Club」:


      借势天猫欢聚日,三管齐下:


      以【合作名人】吸引眼球


      以【火锅】为产品噱头


      以【欢聚派对】实现线上下影响力的渗透


      全面赢得天猫欢聚日更好的站内渠道资源


      并将奥克斯建立起来的“年轻感”认知


      提升到品牌与畅爽生活的理念


      渗透进年轻人欢聚场景,助力新零售


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    三、营销传播规划及平台


      /传播策略:一石激起千层浪/


      1、线上电台造势传播


      2、线下事件引发热度集中发酵,导流电商


      3、引发现象级深入心智,整体营销活动品效双收


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      /抖音信息流广告传播视频,导流电商平台/


      “红油空调club火锅店”主题视频、户外广告视频


      在抖音广告进行投放,圈定城市为活动城市及二、三线主打城市


      抖音广告链接直接导流奥克斯空调天猫旗舰店,为活动进行电商导流


    四、销售版块


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